Fiat 850, de marketing

In marketing bestaat de associatie van een produkt met kunst al heel lang. Niet vreemd dus dat ook voor de Fiat 850 werd geadverteerd met een werk van een beroemde kunstenaar. In dit geval Pietro Annigoni, een schilder/beeldhouwer uit de realistische school die schilderde in Renaissance stijl.

Allemaal leuk en prachtig maar mij gaat het natuurlijk om de realistische weergave van de Fiat 850!
Deze advertentie plaatste Fiat in 1964, het jaar dat de 850 uitkwam. Op Etsy te koop.

Ook in 1966 werd in Automobil Revue aandacht besteed aan de diverse Fiat 850 modellen. Mooie advertenties van Fiat en Bertone en een verantwoording door de redactie van de uitgevoerde tests. En daar stond ook de Fiat 850 bij.

Of we nu nog zouden zeggen dat een auto met motor achterin bij diepe sneeuw onbestrijdbaar in het voordeel zou zijn waag ik te betwijfelen.

Reclame maken is een vak. Maar als je een Fiat 850 in een advertentie zet zorg je altijd voor knalllende verkoopcijfers.

Hier wordt reclame gemaakt voor schokbrekers. Kijk eens hoe rotsvast de 850 deze bocht neemt! Hebben!!!!

Esso gebruikte een Fiat 850 Spider om hun Extra-benzine te verkopen; zo te zien zijn de dames er blij mee.
  

Ze komen niet meer zo vaak langs maar af en toe vind ik weer een advertentie van een Fiat 850 die ik nog niet heb. In dit geval een voor een Seat 850 maar dat was in Nederland gewoon een Fiat.

Volgens de tekstschrijver van dienst hadden zo'n 100.000 Nederlanders een Fiat 850 en dat vraagt om een uitleg die hij weer graag geeft:

• Omdat hij zo "happig" optrekt en doordouwt
• Omdat hij zo plezierig is om te zien
• Omdat hij zo lekker zuinig is
• Omdat de achterbank in één handomdraai plaats maakt voor bergen bagage
• Omdat-ie je zo trouw en tevreden en toch zo snel overal heenbrengt tot ver over de grenzen

En dan misschien wel de belangrijkste reden:

• Omdat het de Fiat 850 is. Daarom!

En daar ben ik het dan weer helemaal mee eens.

In de vorige eeuw was het gebruikelijk om afbeeldingen van auto's op reclameartikelen af te drukken. Voorbeelden? Sigarenbandjes, luciferdoosjes en suikerzakjes.
De oplages waren enorm maar of het ook enorm omzetverhogend heeft gewerkt is niet te achterhalen.

Tijdens mijn zoektochten kwam ik terecht bij alfje.nl, een site waar je deze items kunt kopen (voor weinig!)

Een paar voorbeelden:

Sigarenbandjes

Luciferdoosjes

Ansichtkaarten

De Fiat 850's gingen als warme broodjes, maar toch moest er geadverteerd worden. Deze zijn van 1964 en stonden in dagblad de Stem:

Deze advertentie roept heel wat herinneringen op. In 1967, toen er in Zuid-West Nederland nog 15 Fiat-dealers waren, had je bij Fiat wat te kiezen. Van klein en goedkoop tot groot en best wel duur. En de Fiat 850 was een van die keuzes. Voor een luttele 5000 gulden had je er een, met stoffen bekleding. Die ik trouwens nooit in het echt gezien heb.

Ook in de maand Augustus van 1967 kon je in de Fiat kalender een fraaie foto met een Fiat 850 vinden. Het is zomer en dan moet het natuurlijk een Spider in een mooi landschap zijn. En in 2028 is die kalender weer actueel want dan kloppen de dagen weer met 61 jaar geleden!